Blu-ray Group

"Die beste High-Definition-Quelle"

Frank Simonis, Vorsitzender der BDA Europe.

[ft] Noch hat sich die Blu-ray nicht vollends am deutschen Markt als Film-, Spiel- und Datenmedium Nummer eins durchgesetzt. Um das zu ändern, wurde die Blu-ray Group Deutschland ins Leben gerufen.

Was muss geschehen, damit eine leistungsfähigere Technologie am Markt etablierte wie die DVD ablösen kann? Für gewöhnlich läuft es so ab, dass sich zwei führende Technologien um den Thron streiten und dann irgendwann die besser vermarktete gewinnt. In diesem Fall ging die speicherintensivere (50 statt 30 Gigabyte) Blu-ray-Disc aus dem Kampf mit der HD DVD als Sieger hervor. Als nächster Schritt muss dann die Käuferschaft von dem neuen Produkt überzeugt werden. Dafür ist neben der Lizenzvergabe für die Blu-ray-Produktion auch die richtige Marketing-Strategie die Hauptaufgabe der Blu-ray-Disc-Association (BDA).

Aufgabenverteilung

Dieser seit 2002 bestehende Zusammenschluss zählt inzwischen 18 Unternehmen, die aktiv an generellen technologischen Entscheidungen und Entwicklungen am Format teilhaben. Zum Beispiel gehören Hardware-Produzenten wie Apple, Sharp und Sony aber auch große Film-Studios wie Twentieth Century Fox, Walt Disney und Warner Bros. hierzu. 66 weitere Teilhaber-Unternehmen wirken ebenfalls aktiv an der Entwicklung des Formats mit, während es insgesamt fast 100 Unternehmen gibt, die als einfache Mitglieder die Verbreitung des Formates durch Aufklärung unterstützen. Hierzulande übernimmt die Blu-ray Group Deutschland jenes Aufgabenfeld der BDA und stellt sich der schweren Aufgabe aus der Blu-ray markttechnisch das zu machen, was die DVD heute schon ist – ein für jeden Belang eingesetztes Medium.

Berührungsängste

Gerade in Deutschland sind die Konsumenten sehr viel vorsichtiger, was neue Technologien angeht. „Es gibt eine Gruppe von Leuten, die kaufen immer das Neueste. Wenn diese Gruppe darüber redet und sagt, ‚Das ist gut’, dann geht erst die zweite Gruppe.“ Intoniert Frank Simonis, Vorsitzender der BDA Europe. Er sieht die Entwicklung des neuen Mediums langfristig positiv: „Wir sind eigentlich erst etwas mehr als ein Jahr hier am deutschen Markt tätig und sehen schon sehr gute Verkaufszahlen. Vor einem Jahr gab es nur rund 70 Filmtitel, heutzutage sind es zwischen 300 und 400 in deutscher Sprache. Wir glauben, dass wir im nächsten Jahr einen unheimlichen Schritt nach vorn machen werden.“ Etwas skeptischer ist da schon das BDA-Mitglied Warner Home Entertainment.

Weihnachten 2008

Auf der IFA-Pressekonferenz im August zeigte sich Vizepräsidentin Monica Juniel stellvertretend für Warner unzufrieden mit den bisherigen Verkaufszahlen der Blu-ray-Discs. Dem Kunden müsste der visuelle Unterschied der Blu-ray-Disc zur DVD näher gebracht werden. Gleichzeitig erörterte Sie, dass Warner Home Video den Verkauf mit Bundle-Angeboten zu Stand-Alone-Playern fördern wolle. Frank Simonis daraufhin im persönlichen Gespräch mit uns: „Warner hat geglaubt, dass durch ihre Stellungnahme, nun endgültig auf Blu-ray zu setzen, das Wachstum schneller voranschreiten würde. Leider haben sie ihre Entscheidungen in der Niedrigverkaufsaison gemacht. Im ersten Halbjahr setzen wir auch im Geräteverkauf meistens nur 40 Prozent ab, 60 Prozent der Produkte im letzten Teil des Jahres. Ich glaube dennoch, dass die Kritik wichtig und richtig war.“ Fest steht jedenfalls, dass die Blu-ray Disc nicht einfach eine Alternative zu anderen Techniken wie der Fernsehübertragung oder Video On Demand mit vermeintlichen HD-Inhalten ist. Sie bietet als einziges existierendes Medium eine Auflösung von zwei Millionen Bildpunkten (Full HD) und einen Mehrkanal Sound, der bis zu acht Kanäle besitzt und keine Komprimierungsverluste aufweist. Es ist also keine Frage mehr, ob sich das Medium durchsetzt, sondern eher, wann.