SONY
Blu-ray noch zu unbekannt
Martin Winkler, Marketing Director der Sony Deutschland GmbH
Interview mit dem Marketing Director von Sony Deutschland, Martin Winkler
Gerade vor der IFA sprechen immer mehr Heimkino-Fans vom Blu-ray Format. Trotzdem ist die Disc bis heute noch lange nicht in jedem Wohnzimmer angekommen. Warum?
Es gibt einen Unterschied zwischen Enthusiasten und dem normalen Fernsehnutzer. Während unter den Heimkino-Fans Blu-ray schon zum Standard geworden ist, kennen viele, die sich nicht regelmäßig mit den neusten Technologien beschäftigen, die Vorteile noch nicht – oder haben sich zumindest noch nicht selbst von der besseren Bildqualität, dem Sound und den Extras überzeugt. Gute Blu-ray Player gibt es heute bereits für 200 Euro – Blu-ray Discs sind fast so günstig wie DVDs. Unsere Aufgabe ist es, in Zukunft noch mehr Aufklärungsarbeit für die Nutzer zu leisten.
Wie sehen die Prognosen für Deutschland für die nächste Zukunft aus?
In immer mehr Wohnzimmern stehen heute FullHD Fernseher oder zumindest HD ready Geräte. Gleichzeitig beginnen nun die ersten Fernsehsender in High Definition zu senden. Das wird bei den Zuschauern Appetit auf mehr machen. Wir gehen davon aus, dass sich High Definition Audio und Video spätestens 2010 in Deutschland endgültig durchsetzen wird.
Welches Kaufverhalten in Sachen Blu-ray ist aus Sicht von Sony wünschenswert beziehungsweise realistisch zu erwarten? Ein wachsender Anteil an ,Nur-Blu-ray-Käufern’ oder ein dominierender Anteil an ,DVD-Blu-ray-Mischkäufern’?
Unserer Einschätzung nach werden sich die Nutzer in den kommenden Jahren nicht eindeutig zwischen DVD und Blu-ray entscheiden, sondern den einen Film auf dem einen, den anderen auf dem anderen Medium kaufen. Erst im Laufe der kommenden Jahre wird sich die Blu-ray Disc vollständig durchsetzen.
Was muss die Blu-ray Käufe jetzt vor allem ankurbeln: Das preiswerte Hardware-Angebot oder das preiswerte Filmangebot?
Martin Winkler: Weder noch. Viel wichtiger als der Preis ist es, die Nutzer noch stärker von den Vorteilen des Formats zu überzeugen. Neben erstklassiger High Definition Audio- und Video-Qualität wird auch die steigende Interaktivität mit BD Live immer wichtiger. Wer diese Vorteile zu schätzen weiß, entscheidet sich ganz von allein für Blu-ray. Die Preise für Hard- und Software werden ohnehin weiter fallen. Erstklassige Player sind bereits für 200 Euro zu haben. Die Preise für Blu-ray Discs liegen teilweise nur wenige Euro über denen der entspre-chenden DVDs und werden weiter sinken.
Was ist nach dem ersten Jahr der Formatentscheidung eigentlich der hauptsächliche Kaufgrund für Blu-ray Disc Käufer? Sind die neuen Features für die Käufer im Vergleich zu einem Gewinn an Bildqualität im Moment nicht eher nebensächlich?
Bestes Bild und bester Ton – das sind die entscheidenden Argumente, die für die Blu-ray Technologie sprechen. Neue Features wie zum Beispiel BD Live müssen wir nach und nach weiterentwickeln, um den Nutzern noch mehr echten Zusatznutzen zu bieten. Gerade hier sehen wir noch viel Potenzial für die Zukunft.
Wie sehen Sie sich in dieser Hinsicht als Hardware-Anbieter aufgestellt?
Wir, die Hardware-Hersteller, haben unsere Hausaufgaben gemacht. Alle aktuellen Sony Geräte sind BD Live fähig und damit auf dem neusten Stand, um Inhalte aus dem Internet optimal einzubinden. Jetzt gilt es, an den Inhalten zu arbeiten. Hier müssen es die Filmanbieter schaffen, weitere attraktive, interaktive Extras in ihr Angebot einzubinden. Wenn das geschafft ist, können wir über zusätzliche neue Features nachdenken.
Hat Sony für die IFA besondere Highlights in Sachen Blu-ray geplant?
Gerade haben wir mit dem BDP-S360 einen neuen Blu-ray Player im Einstiegssegment vorgestellt. Weitere werden folgen. Gleichzeitig wissen wir, dass viele Heimkino-Fans nicht nur ein optimales Bild, sondern auch herausragenden Sound genießen wollen. In dieser Kombination liegt aus unserer Sicht großes Potenzial. Das wollen wir in Zukunft noch stärker nutzen. Mit dem HTP-BD36SS und HTP-BD36SS haben wir bereits zwei Blu-ray Komplettsysteme vorgestellt, bei denen Player und Receiver optisch und technisch perfekt aufeinan-der abgestimmt sind. Das Konzept werden wir auch in Zukunft weiter verfolgen.
Vielen Dank für das Gespräch!
BLU-RAY MAGAZIN 05/2009
